要討論企業(yè)的禮品文化曾我，必須先了解作為禮品的產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)粉怕，然后再結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)作個(gè)案研究。這里我們主要探討的是企業(yè)應(yīng)該有所遵循的普遍準(zhǔn)則以及企業(yè)禮品應(yīng)該具有的特點(diǎn)抒巢。

　　企業(yè)送禮首先應(yīng)該明確送禮的目的贫贝。朋友送禮是加深友誼，丈夫給妻子送禮是升華愛(ài)情，父母給孩子送禮是增進(jìn)親情稚晚。而企業(yè)送禮的目的卻是更為明確--拓展經(jīng)營(yíng)和增加利潤(rùn)崇堵。因此，送禮的目的決定送禮的檔次和時(shí)間客燕。

　　有了目的鸳劳，自然就需要確定對(duì)象。企業(yè)送禮往往針對(duì)的是一個(gè)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體也搓，但需要考慮的是赏廓，禮品的接受者是活生生的人，他（她）有自己的性格傍妒、地位和品味幔摸，這樣所送的禮品也要有不同的個(gè)性。

　　送禮時(shí)間非常重要颤练。這里的時(shí)間不僅包括具體的贈(zèng)送禮品時(shí)間既忆，還包括為了保持業(yè)務(wù)聯(lián)系而需要定期贈(zèng)送禮品的時(shí)間間隔。節(jié)日嗦玖、紀(jì)念日患雇、活動(dòng)以及其他適宜贈(zèng)送商業(yè)禮品的時(shí)間一般企業(yè)都會(huì)注意，但在贈(zèng)禮時(shí)間間隔上就不太講究了宇挫。重要的客戶(hù)如果僅僅在每年以同一個(gè)理由和時(shí)間贈(zèng)送禮品也許不夠苛吱，那就需要企業(yè)對(duì)客戶(hù)、禮品和環(huán)境進(jìn)行進(jìn)一步的分析捞稿，確定正確的贈(zèng)禮時(shí)機(jī)又谋。

　　以上三方面其實(shí)是緊密聯(lián)系在一起的，因?yàn)槠髽I(yè)的商務(wù)贈(zèng)禮活動(dòng)是一個(gè)整體的活動(dòng)娱局，它既需要配合企業(yè)整體商務(wù)外交活動(dòng)彰亥，又必須切合包括風(fēng)俗習(xí)慣、商務(wù)禮儀衰齐、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等的相關(guān)要求任斋。

　　企業(yè)禮品不同于個(gè)人禮品，它首先必須是企業(yè)形象的代言人耻涛。處于不同行業(yè)的企業(yè)都有不同的企業(yè)形象废酷，有的注重公司創(chuàng)新形象，有的力圖表現(xiàn)雄厚實(shí)力抹缕，但有一個(gè)是共同點(diǎn)澈蟆，即公司的饋贈(zèng)禮品如果不是為了促銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，它就必須體現(xiàn)公司的文化底蘊(yùn)卓研。

　　其次趴俘，企業(yè)的禮品往往具有普遍人都喜歡而又舍不得自己掏錢(qián)買(mǎi)的特點(diǎn)睹簇。如果一個(gè)企業(yè)的禮品是受者可以買(mǎi)到的，就難以體現(xiàn)公司對(duì)受者的獨(dú)到關(guān)注寥闪，這一點(diǎn)對(duì)公司公關(guān)重要的客戶(hù)時(shí)尤為顯得重要太惠。體現(xiàn)在禮品的選擇上，企業(yè)就不能隨便購(gòu)買(mǎi)禮品日常禮品疲憋，而是應(yīng)該尋找專(zhuān)業(yè)的禮品設(shè)計(jì)公司凿渊，結(jié)合企業(yè)和客戶(hù)特點(diǎn)量體裁衣。

　　企業(yè)禮品不同于個(gè)人禮品的最大之處在于它的一貫性缚柳、整體性和計(jì)劃性埃脏。對(duì)重要的客戶(hù)、關(guān)系團(tuán)體以及合作伙伴秋忙，企業(yè)饋贈(zèng)的禮品在體現(xiàn)整體性的同時(shí)又要求有針對(duì)性的個(gè)性變化剂癌。這時(shí)的禮品選擇就超出了單純的禮品概念，需要加深對(duì)企業(yè)自身服務(wù)和文化的理

　　解以及吃透對(duì)贈(zèng)送對(duì)象的理解翰绊，于是企業(yè)的禮品就真正進(jìn)入文化這一層次，達(dá)到了最高境界旁壮。

　　企業(yè)禮品經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵在于人监嗜，人是有文化歸屬和自己的個(gè)性的。一個(gè)企業(yè)只有將自己的禮品活動(dòng)上升到文化的層次抡谐，采用商業(yè)的運(yùn)營(yíng)手法裁奇，才能在中國(guó)的商業(yè)環(huán)境中多一道殺手锏。