中國(guó)自古就是禮儀之邦知给，傳統(tǒng)上很注重禮尚往來。"仁描姚、儀涩赢、禮、智轩勘、信"筒扒，其中"禮"是中國(guó)儒家思想最經(jīng)典、最輝煌的一頁(yè)赃阀。它的影響深遠(yuǎn)，至今還倍受人們的推崇擎颖。因此榛斯，送禮也就成了最能表情達(dá)意的一種溝通方式÷�捧？陀^上講驮俗，送禮受時(shí)間、環(huán)境允跑、風(fēng)俗習(xí)慣的制約王凑；主觀上講，送禮因?qū)ο罅�丝、因目的而不同索烹。所以，�?zèng)送禮品也是一門藝術(shù)弱睦。

企業(yè)禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴(kuò)大其知名度百姓，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率（份額），獲取更高銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別定購(gòu)的况木，帶有企事業(yè)標(biāo)志的垒拢，具有某種特別含義的產(chǎn)品。它具有新穎性火惊、奇特性求类、工藝性和實(shí)用性。

要討論企業(yè)的禮品文化屹耐，必須先了解作為禮品的產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)尸疆，然后再結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)作個(gè)案研究。這里我們主要探討的是企業(yè)應(yīng)該有所遵循的普遍準(zhǔn)則以及企業(yè)禮品應(yīng)該具有的特點(diǎn)。

企業(yè)送禮首先應(yīng)該明確送禮的目的仓技。朋友送禮是加深友誼鸵贬，丈夫給妻子送禮是升華愛情，父母給孩子送禮是增進(jìn)親情脖捻。而企業(yè)送禮的目的卻是更為明確--拓展經(jīng)營(yíng)和增加利潤(rùn)阔逼。因此，送禮的目的決定送禮的檔次和時(shí)間地沮。

有了目的嗜浮，自然就需要確定對(duì)象。企業(yè)送禮往往針對(duì)的是一個(gè)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體摩疑，但需要考慮的是危融，禮品的接受者是活生生的人，他（她）有自己的性格雷袋、地位和品味吉殃，這樣所送的禮品也要有不同的個(gè)性。

送禮時(shí)間非常重要楷怒。這里的時(shí)間不僅包括具體的贈(zèng)送禮品時(shí)間蛋勺，還包括為了保持業(yè)務(wù)聯(lián)系而需要定期贈(zèng)送禮品的時(shí)間間隔。節(jié)日鸠删、紀(jì)念日抱完、活動(dòng)以及其他適宜贈(zèng)送商業(yè)禮品的時(shí)間一般企業(yè)都會(huì)注意，但在贈(zèng)禮時(shí)間間隔上就不太講究了刃泡。重要的客戶如果僅僅在每年以同一個(gè)理由和時(shí)間贈(zèng)送禮品也許不夠巧娱，那就需要企業(yè)對(duì)客戶、禮品和環(huán)境進(jìn)行進(jìn)一步的分析烘贴，確定正確的贈(zèng)禮時(shí)機(jī)禁添。