在珠寶首飾業(yè)，產(chǎn)品的品質(zhì)首要的是設(shè)計的藝術(shù)性和工藝性瘫辩。產(chǎn)品的本質(zhì)成分自有鑒定機構(gòu)給以確定伏嗜。款式設(shè)計是吸引消費者的關(guān)鍵伐厌，是打動消費者的一張“美麗臉龐”承绸。

　　在品牌營銷中產(chǎn)品的品質(zhì)是第一位的，其包括三大營銷理念：

    一是產(chǎn)品的差異化營銷挣轨。作為國民收入GDP人均超過1000美元的國人军熏，不再滿足單純的增值保值的首飾消費，更多的是滿足其藝術(shù)的卷扮、精神層面的需求荡澎。所以，珠寶首飾必須有新的概念創(chuàng)造晤锹，在珠寶首飾的設(shè)計款式上進行形態(tài)的創(chuàng)新摩幔、功能的創(chuàng)新、運用的創(chuàng)新抖甘、包裝的創(chuàng)新热鞍。珠寶與鐘表的結(jié)合已經(jīng)是成功的典范，從形態(tài)衔彻、功能、運用完全進入了一個珠寶和鐘表相結(jié)合的新領(lǐng)域偷办，并被廣大消費者所認可艰额。隨之而來的是珠寶手機的產(chǎn)生，手機已經(jīng)從功能型需求轉(zhuǎn)向形象型需求椒涯，珠寶手機的誕生恰恰適應(yīng)了這種市場需求柄沮，這從TCL成功推出的“蒙寶歐”珠寶手機可以得到認證。

    二是價值差異的營銷废岂。以珠寶首飾設(shè)計款式的差異作為基礎(chǔ)祖搓，創(chuàng)造品牌獨特的、與眾不同的價值湖苞，海外眾多品牌都是價值差異的典范拯欧，而最為有名的就是“施華洛世奇”。水晶在中國已有幾千年的首飾史财骨，可被?施華洛世奇”推出的一種概念镐作、一個款式藏姐、一種顏色就為“施華洛世奇”帶來了極高的附加值。同樣是水晶该贾，老祖宗——給我們留下來的羔杨，千年中華文化的東西我們卻長久沿襲陳規(guī)，竟沒能使其產(chǎn)生更高的附加值杨蛋。而“施華洛世奇”的設(shè)計師們卻挖掘了水晶里面的所有元素兜材，創(chuàng)作出形形色色的水晶符號，也為“施華洛世奇”創(chuàng)造了可觀的利潤逞力。這就是款式設(shè)計在品牌價值差異營銷中的最直接體現(xiàn)护姆。

    三是形象差異的營銷。在珠寶首飾設(shè)計款式差異化和價值差異化的基礎(chǔ)上掏击，塑造鮮明的品牌形象卵皂，并長久堅持品牌差異化的風(fēng)格，必將有力地帶動整個企業(yè)形象品牌上升砚亭，必將使企業(yè)灯变、產(chǎn)品在消費者中產(chǎn)生長久的美譽度、信譽度捅膘。品牌形象的差異化營銷就是珠寶首飾的不同藝術(shù)款式設(shè)計添祸，只有保證品牌的核心基因——款式的藝術(shù)設(shè)計，才能賦予品牌全新的附加值寻仗，使品牌之劍更尖更利刃泌！