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品牌掰担、概念、包裝一個(gè)都不能少
中國(guó)人講面子怒炸，送禮更要面子带饱，禮品營(yíng)銷要滿足消費(fèi)者的面子需要。那些元素最能滿足消費(fèi)者的面子需要呢阅羹，產(chǎn)品品牌勺疼、產(chǎn)品包裝、體現(xiàn)送禮理由的產(chǎn)品概念無(wú)疑是三個(gè)關(guān)鍵的要素
為什么每個(gè)行業(yè)的第一品牌往往成為送禮的第一選擇灯蝴，如煙草里面的中華恢口、酒里面的茅臺(tái)、茶里面的龍井穷躁、奶飲料里面的蒙牛耕肩、手機(jī)里面的諾基亞等，就是因?yàn)檫@些品牌響當(dāng)當(dāng)问潭，送給別人有面子猿诸。所以產(chǎn)品要想進(jìn)入禮品市場(chǎng)，一定要注意品牌建設(shè)狡忙，最少要讓你的品牌成為一個(gè)知名品牌梳虽，不然就難以進(jìn)入消費(fèi)者的禮品采購(gòu)目錄。有一個(gè)生產(chǎn)鐵皮石斛的企業(yè)灾茁，產(chǎn)品定位為禮品市場(chǎng)窜觉，在尚無(wú)知名度的情況下，希望通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送商端商務(wù)人群來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)銷售北专，于是免費(fèi)寄了很多饋贈(zèng)卷給一些管員和高端商務(wù)人士禀挫，希望以此來(lái)拉動(dòng)禮品市場(chǎng)銷售，但贈(zèng)票沒(méi)有幾個(gè)人來(lái)領(lǐng)取拓颓，為什么呢语婴，主要就是因?yàn)楫a(chǎn)品尚無(wú)知名度，在他們心中沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品的地位，送了也是白送砰左。
為什么煙草送中華匿醒、酒送茅臺(tái)，因?yàn)樗麄兇淼氖菄?guó)煙缠导、國(guó)酒的概念廉羔，送給別人有面子。我們的產(chǎn)品要想成為消費(fèi)者禮品選者酬核，要給他提供一個(gè)送禮的理由的蜜另。金六甘适遥“傅找猓”字的概念，口子窯“誠(chéng)信”的概念捣辆，椰島鹿龜酒“孝”的概念蔬螟，朵爾“美麗”的概念，商務(wù)通“商務(wù)”概念等都是不錯(cuò)的送禮理由汽畴。概念是用來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的旧巾，一個(gè)好的概念可以大大降低你的推廣成本和縮短市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)間。記住別忘了提煉一個(gè)直指人心的尖銳概念忍些。
為什么月餅鲁猩、酒、茶等禮品市場(chǎng)非常重視包裝罢坝，從選材廓握、造型、色彩嘁酿、構(gòu)圖隙券、符號(hào)等每一細(xì)節(jié)進(jìn)行精雕細(xì)鑿，目的就是讓消費(fèi)拿著有面子闹司。金色娱仔、紅色是中國(guó)傳統(tǒng)的兩大經(jīng)典禮品包裝顏色，這兩個(gè)色彩給人高貴吉祥的印象游桩。禮品包裝盒通過(guò)里三層外三層的設(shè)計(jì)牲迫，體積一般比較大，讓人感覺(jué)很厚重借卧，目的也是滿足消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的面子需要№镌鳎現(xiàn)在包裝產(chǎn)業(yè)從材料、設(shè)計(jì)谓娃、印刷脚乡、制作已形成一條分工精細(xì)的產(chǎn)業(yè)鏈，只要我們需要，一個(gè)看上去份量十足的包裝他們可以幫你充分做到奶稠。 ,
