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禮品明星腳下的五彩祥云瓣颅，傳媒雙刃劍
成也蕭何倦逐，敗也蕭何？禮品依靠傳媒造就市場明星宫补，禮品明星被傳媒拖下水的亦為數(shù)不少檬姥，尤其是和消費者健康密切相關(guān)的禮品。
一個成功的禮品明星需要良好的傳媒認知粉怕，尤其是電視媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式健民，傳媒深刻影響著人們的價值取向。成為禮品明星的產(chǎn)品必須是家喻戶曉的贫贝，其廣告語可能成為一句流行的口頭禪秉犹，產(chǎn)品品牌認知率可能達到80％以上，并且是認知率最高的產(chǎn)品稚晚，認知率第二崇堵、第三的一般不具備禮品明星的價值。例如照相機客燕、攝像機也在一個階段成為送禮的熱門產(chǎn)品鸳劳，但因為品牌太分散，沒有一個品牌的認知度可以達到50％的也搓，所以沒有機會出現(xiàn)禮品明星赏廓。
不要過于依靠傳媒，而要坐下來傍妒，好好研究禮品的消費模式和購買心理幔摸。禮品消費作為一種社會行為，其消費特征受到消費者自身拍顷、受禮者和整個社會消費環(huán)境的三方面制約抚太，禮品的消費行為往往是三方面相互交叉作用的結(jié)果。首先送禮者會考慮自身的經(jīng)濟條件，以及自己的興趣愛好尿贫、消費觀念等电媳；同時他也會考慮受禮者的性格特征、是否有消費經(jīng)驗以及受禮者和自身的關(guān)系庆亡；最后送禮者和受禮者都處在同一種社會環(huán)境中匾乓，他們的消費行為、消費觀念又谋、消費態(tài)度等又會受到當?shù)氐娘L俗習(xí)慣拼缝、當時社會的流行趨勢以及實際購買過程中的促銷推薦等的影響。 ,
